如今的市场营销领域日益趋向数据导向，营销分析（Marketing Analytics）使营销需要能够衡量、管理和分析营销绩效，以最大限度地提高其有效性并优化投资回报（ROI）。除了销售分析和潜在客户挖掘之外，营销分析可以深入了解客户偏好和趋势，并可以进一步用于未来的营销和业务决策。
因此，很多大学的商学院也开设了Marketing Analytics方面的硕士培养高素质高技能的学生来满足市场的需求。以美国的大学为例，杜克大学、西北大学、罗切斯特大学、纽约大学、华盛顿圣路易斯大学、马里兰大学等都开设了Marketing Analytics方面的硕士专业。
英国方面，直接开设Marketing Analytics方面的硕士的院校并不多。今天我们就主要介绍一下南安普顿大学的Marketing Analytics (MSc)。南安普顿大学的这个专业，旨在教授学生解释和管理大型数据集做出基于证据的决策；使用在线分析来分析社交媒体对消费者选择的影响；整合不同的营销框架和行为模式，创建分析工具；使用符合行业标准的数据分析软件；借鉴客户流失建模模型，为客户提供激励措施，以提高盈利。
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既然是Marketing Analytics，同学们可能会比较关注，这个专业在就读期间对数学和计算机方面的要求是怎么样的。
小编了解到，有些课的考试内容会涉及非常基础的排列组合和概率计算，小组论文用SPSS做数据分析；有的课是用SAS分析公司Corporate social responsibility对消费者消费行为/观念的影响；有的课介绍用以分析网站performance的软件，来帮助科学地投放引擎广告（广告投放的效果是用excel分析）。还有一些课程，例如有关文本挖掘和社交媒体分析的课，同学们会被要求从R语言或Python设计机器学习的模型来对推特做情感分析，基本code老师会提供。
从就读的同学反馈来看，总体来说，南安的Marketing Analytics (MSc)实际编程水平要求不高，大部分code会给到学生，学生以此为基础做修改即可，需要学生自己写code的语言也比较基础，没有编程背景的同学也基本不会感到特别大的压力。
Marketing Analytics应用十分广泛，对于学完MA的同学而言可供选择的方向非常广：互联网、咨询、快消、保险、金融、时尚等行业，只要有数据有市场的地方，就会有Marketing Analytics的用武之地。
从南安的Marketing Analytics (MSc)毕业后的同学，有担任VIVO的用户研究专员，货拉拉运营岗、华为电商业务的用户增长等。
以上就是南安的Marketing Analytics专业的介绍。如果对Marketing Analytics感兴趣的学生，也可以多多了解美国开设相关的院校，选择会更多。小编还有一点要提醒一下，部分院校第一轮的申请即将截止，同学们要抓紧准备材料，尽早提交申请。